Persuazivní funkce a její znakové naplňování v předvolebních spotech pol. stran, které se ve volbách roku 2010 dostaly do PS PČR

Abstract

Do Poslanecké sněmovny Parlamentu České republiky se ve volbách roku 2010 probojovalo pět politických stran (ČSSD, ODS, TOP 09, KSČM, VV). Každá z nich měla svůj předvolební spot, který byl šířen televizním vysíláním a neoddělitelně patřil k politické kampani. Tyto mediální produkty jsou předmětem bádání této práce. Cílem je sémiotická analýza jednotlivých subjektů. Práce usiluje o objektivní popis způsobů přenášení výpovědí a konstruování významu ve sděleních spotů. Zkoumání se zaměřuje především na komplexní komunikát klipů, strukturu narativů a uplatňování persuasivní funkce. Rozbor se týká jednotlivých sémiotických systémů, rozčleněných do tří oblastí - vizuální, auditivní a jazykové. Jejich vzájemná harmonie, dominance a substituce představují důležité hledisko při hodnocení kvality komplexního komunikátu. Problematika je také nahlížena z hlediska narativity spotů, přičemž práce obsahuje popis roviny příběhu i diskursu. Zde jsou zahrnuty konkrétní události, postavy a prostředí, druhy výpovědí a specifikace postavení vypravěčů. Deskripce persuasivních jevů a jejich znakového naplňování pak přímo vychází z výše uvedených kritérií. V závěru je uvedeno shrnutí v rámci aspektů, kterými se práce zaobírala.

Five political parties fought their way into the Parliament of the Czech Republic in the election in 2010 (they were CSSD, ODS, TOP 09, Communist Party and VV). Each had their election ad which was broadcast by television and inseparably belonged to their political campaign. An analysis of these media products is the research objective of this thesis. The aim is a semiotic analysis of individual subjects. The thesis strives for an objective description of the transfer of evidence and the construction of meaning in communication spots. The research focuses on complex communique of the clips, structure of the narratives and application of the persuasive functions. The analysis covers various semiotic systems differentiated into three areas - visual, auditory and language. Their mutual harmony, dominance and substitution are important factors in assessing the quality of a complex communique. The issue is also examined in terms of narrative of the spots, whereas the thesis contains description of both the story and the discourse level. This includes specific events and existents, types of statements and specifications for the position of the narrator. The description of the persuasive phenomena and their character is based directly on the above criteria. The paper concludes with a summary of the...