dc.contributor.advisor | Janovec, Ladislav | |
dc.creator | Langová, Kristýna | |
dc.date.accessioned | 2017-04-19T18:41:09Z | |
dc.date.available | 2017-04-19T18:41:09Z | |
dc.date.issued | 2010 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.11956/22981 | |
dc.description.abstract | V první části práce je zpracována dobová literatura o teorii reklamy. Od 20. let do druhé světové války byl v naší zemi rozvíjen zájem o reklamu, svůj vliv měl i vzor Spojených států amerických. Po roce 1948 tento zájem utichl a do roku 1989 byla péče věnována tzv. socialistické propagaci. Od 90. let se opět akcentuje teoretický základ pro rychle se rozvíjející reklamní odvětví a do dnešní doby vyšlo nepřeberné množství příruček, učebnic a studií, které se zabývají nejen jazykem reklamy. V druhé části práce je pozornost věnována právním normám a jejich proměnám v průběhu celého 20. století. Tyto zákony upravují pravidla obchodní souteže i působení médií. V třetí části jsou pak prostudované texty rozděleny do kategorií podle celkové koncepce a podle druhů apelů využívaných před rokem 1989 a jejich srovnání s reklamou dnešní. | cs_CZ |
dc.description.abstract | V první části práce je zpracována dobová literatura o teorii reklamy. Od 20. let do druhé světové války byl v naší zemi rozvíjen zájem o reklamu, svůj vliv měl i vzor Spojených států amerických. Po roce 1948 tento zájem utichl a do roku 1989 byla péče věnována tzv. socialistické propagaci. Od 90. let se opět akcentuje teoretický základ pro rychle se rozvíjející reklamní odvětví a do dnešní doby vyšlo nepřeberné množství příruček, učebnic a studií, které se zabývají nejen jazykem reklamy. V druhé části práce je pozornost věnována právním normám a jejich proměnám v průběhu celého 20. století. Tyto zákony upravují pravidla obchodní souteže i působení médií. V třetí části jsou pak prostudované texty rozděleny do kategorií podle celkové koncepce a podle druhů apelů využívaných před rokem 1989 a jejich srovnání s reklamou dnešní. | en_US |
dc.language | Čeština | cs_CZ |
dc.language.iso | cs_CZ | |
dc.publisher | Univerzita Karlova, Pedagogická fakulta | cs_CZ |
dc.title | Reklama před rokem 1989 a po něm | cs_CZ |
dc.type | diplomová práce | cs_CZ |
dcterms.created | 2010 | |
dcterms.dateAccepted | 2010-01-14 | |
dc.description.department | Katedra českého jazyka | cs_CZ |
dc.description.faculty | Faculty of Education | en_US |
dc.description.faculty | Pedagogická fakulta | cs_CZ |
dc.identifier.repId | 81408 | |
dc.title.translated | Czech advertising before and after 1989 | en_US |
dc.contributor.referee | Holanová, Radka | |
dc.identifier.aleph | 001196526 | |
thesis.degree.name | Mgr. | |
thesis.degree.level | magisterské | cs_CZ |
thesis.degree.discipline | Učitelství všeobecně vzdělávacích předmětů pro základní školy a střední školy český jazyk - francouzský jazyk | cs_CZ |
thesis.degree.discipline | Training Teachers of General Subjects at Lower and Higher Secondary Schools Czech - French | en_US |
thesis.degree.program | Učitelství pro střední školy | cs_CZ |
thesis.degree.program | Teacher Training for Secondary Schools | en_US |
uk.thesis.type | diplomová práce | cs_CZ |
uk.taxonomy.organization-cs | Pedagogická fakulta::Katedra českého jazyka | cs_CZ |
uk.faculty-name.cs | Pedagogická fakulta | cs_CZ |
uk.faculty-name.en | Faculty of Education | en_US |
uk.faculty-abbr.cs | PedF | cs_CZ |
uk.degree-discipline.cs | Učitelství všeobecně vzdělávacích předmětů pro základní školy a střední školy český jazyk - francouzský jazyk | cs_CZ |
uk.degree-discipline.en | Training Teachers of General Subjects at Lower and Higher Secondary Schools Czech - French | en_US |
uk.degree-program.cs | Učitelství pro střední školy | cs_CZ |
uk.degree-program.en | Teacher Training for Secondary Schools | en_US |
thesis.grade.cs | Velmi dobře | cs_CZ |
thesis.grade.en | Very good | en_US |
uk.abstract.cs | V první části práce je zpracována dobová literatura o teorii reklamy. Od 20. let do druhé světové války byl v naší zemi rozvíjen zájem o reklamu, svůj vliv měl i vzor Spojených států amerických. Po roce 1948 tento zájem utichl a do roku 1989 byla péče věnována tzv. socialistické propagaci. Od 90. let se opět akcentuje teoretický základ pro rychle se rozvíjející reklamní odvětví a do dnešní doby vyšlo nepřeberné množství příruček, učebnic a studií, které se zabývají nejen jazykem reklamy. V druhé části práce je pozornost věnována právním normám a jejich proměnám v průběhu celého 20. století. Tyto zákony upravují pravidla obchodní souteže i působení médií. V třetí části jsou pak prostudované texty rozděleny do kategorií podle celkové koncepce a podle druhů apelů využívaných před rokem 1989 a jejich srovnání s reklamou dnešní. | cs_CZ |
uk.abstract.en | V první části práce je zpracována dobová literatura o teorii reklamy. Od 20. let do druhé světové války byl v naší zemi rozvíjen zájem o reklamu, svůj vliv měl i vzor Spojených států amerických. Po roce 1948 tento zájem utichl a do roku 1989 byla péče věnována tzv. socialistické propagaci. Od 90. let se opět akcentuje teoretický základ pro rychle se rozvíjející reklamní odvětví a do dnešní doby vyšlo nepřeberné množství příruček, učebnic a studií, které se zabývají nejen jazykem reklamy. V druhé části práce je pozornost věnována právním normám a jejich proměnám v průběhu celého 20. století. Tyto zákony upravují pravidla obchodní souteže i působení médií. V třetí části jsou pak prostudované texty rozděleny do kategorií podle celkové koncepce a podle druhů apelů využívaných před rokem 1989 a jejich srovnání s reklamou dnešní. | en_US |
uk.file-availability | V | |
uk.publication.place | Praha | cs_CZ |
uk.grantor | Univerzita Karlova, Pedagogická fakulta, Katedra českého jazyka | cs_CZ |
dc.identifier.lisID | 990011965260106986 | |