Influenceři na sociálních sítích. Pokus o analýzu názorových vlivů influencerů na Instagramu v oblasti módy.

Abstract

This thesis examines the influence of fashion influencers on the social network Instagram and their impact on the opinions and views on fashion among young women. The aim of the research was to explore the ways in which influencers affect their audiences and which specific content elements are key for users when deciding to purchase fashion products. The theoretical part introduces communication models such as the two-step and multi-step flow of communication, the theory of weak ties, principles of influence, and modern concepts explaining the spread of trends in the digital space. The practical part is based on qualitative research combining fifteen in-depth interviews and a visual analysis of fifteen randomly selected posts from fashion influencers. The findings of this thesis show that the key factors influencing follower trust are authenticity, visual style, shared values with followers, an expert approach, and long-term consistency in published content. The visual aspects of posts, such as composition, colors, setting, the way products are presented, and image quality, significantly affect the perception of the content. Product purchases are motivated not only by aesthetic appeal but also by emotional connection to the influencer. This thesis contributes to the understanding of opinion...

Tato diplomová práce se zabývá působením módních influencerů na sociální síti Instagram a jejich vlivem na názory a názory na módu mladých žen. Cílem výzkumu bylo prozkoumat, jakými způsoby influenceři ovlivňují své publikum a jaké konkrétní prvky obsahu jsou pro uživatelky klíčové při rozhodování o nákupu módních produktů. V teoretické části práce jsou představeny komunikační modely dvoustupňový a vícestupňový tok komunikace, teorie slabých vazeb, principy vlivu a moderní koncepty, které vysvětlují šíření trendů v digitálním prostoru. Praktická část je založena na kvalitativním výzkumu kombinujícím patnáct hloubkových rozhovorů a vizuální analýzu patnácti náhodně vybraných příspěvků módních influencerů. Výsledky této práce ukazují, že klíčovými faktory ovlivňujícími důvěru sledujících jsou autenticita, vizuální styl, sdílené hodnoty se sledujícími, expertní přístup a dlouhodobá konzistence zveřejňovaného obsahu. Vizuální stránka příspěvků, a to kompozice, barvy, prostředí, a způsob prezentace produktů a kvalita snímku výrazně ovlivňují vnímání obsahu. Koupě produktů bývá motivována nejen estetickou přitažlivostí, ale i emocionálním napojením na influencera. Práce přispívá k porozumění mechanismům názorového vůdcovství v online prostředí a nabízí vhled do současného fungování módních trendů na...