Komunikace veřejného zdraví v oblasti prevence obezity: pohled do současného mediálního prostoru, komunikace influencerů a vnímání cílového publika

Abstract

The dissertation focuses on the issue of public health communication in the field of obesity prevention, with an emphasis on the role of media and influencers in shaping the perception of this topic among target audiences. In the context of the growing prevalence of obesity in the Czech Republic, which affects more than 60% of the population, the work analyses how messages related to obesity and healthy lifestyles are presented in the media space and how these messages are perceived by the public. In its analytical part, the dissertation examines how media representation of obesity in Czech media has changed over the past two decades and the influence of digital media, especially social networks and influencers, on perceptions of a healthy lifestyle and body image. Theories of social comparison and objectification play a key role, applied to analyse how women with a BMI over 25 are influenced by media content and what consequences this has on their self-esteem and behaviour. The discussion section explores the connection between current theoretical concepts and empirical data obtained from in-depth interviews and content analysis of media content on social networks. The conclusions indicate that media messages, especially from influencers, play a significant role in shaping attitudes towards...

Disertační práce se zaměřuje na problematiku komunikace veřejného zdraví v oblasti prevence obezity s důrazem na roli médií a vlivu influencerů na vnímání tohoto tématu mezi cílovým publikem. V kontextu rostoucí prevalence obezity v České republice, která postihuje více než 60 % populace, práce analyzuje, jakým způsobem jsou sdělení týkající se obezity a zdravého životního stylu prezentována v mediálním prostoru a jak jsou tato sdělení vnímána veřejností. Ve své analytické části práce zkoumá, jak se v průběhu posledních dvou dekád proměnila mediální reprezentace obezity v českých médiích a jaký vliv mají digitální média, především sociální sítě a influenceři, na vnímání zdravého životního stylu a tělesného ideálu. Klíčovou roli hraje teorie sociálního srovnávání a objektifikace, které jsou aplikovány na analýzu toho, jak jsou ženy s BMI nad 25 ovlivňovány mediálními obsahy a jaké důsledky to má na jejich sebehodnocení a chování. Diskuze se věnuje propojení současných teoretických konceptů s empirickými daty získanými z hloubkových rozhovorů a obsahové analýzy mediálních obsahů na sociálních sítích. Závěry ukazují, že mediální sdělení, zejména od influencerů, hrají významnou roli v utváření postojů k obezitě a zdravému životnímu stylu. Tyto vlivy mohou být jak pozitivní, přispívající k osvětě a...