Strategická komunikace pracovní platformy Welcome to the Jungle

Abstract

Diplomová práce s názvem "Strategická komunikace pracovní platformy Welcome to the Jungle" se zaměřuje na analýzu komunikační strategie platformy Welcome to the Jungle s ohledem na potřeby a očekávání generací Y a Z. Cílem práce je identifikovat silné a slabé stránky komunikace, a následně navrhnout konkrétní doporučení tak, aby více odrážela potřeby jak těchto dvou generací, tak i samotných zaměstnavatelů. Práce využívá metodu obsahové analýzy a zkoumá externí komunikaci včetně tradičních médií, sociálních médií a dalších komunikačních kanálů využívaných Welcome to the Jungle v období od července 2023 do června 2024. Výsledky ukazují, že platforma efektivně využívá moderní multimediální přístupy a má silnou pozici jako kariérní portál. Nicméně analýza odhaluje i nedostatečné zaměření na employer branding, slabší integraci wellbeingu a nedostatečné využití vlastních dat a průzkumů pro budování odborné důvěryhodnosti. Na základě zjištění jsou navržena konkrétní doporučení na vylepšení stávající komunikace, jako například zvýšení mediálního pokrytí employer brandingu, rozvoj obsahu zaměřeného na wellbeing, větší důraz na vizuální identitu a využití platformy TikTok pro oslovení mladší generace. Dále je doporučena odbornější komunikace na LinkedInu, využití případových a rozšíření tematických workshopů a...

The thesis titled "Strategic Communication of the Career Platform Welcome to the Jungle" focuses on analyzing the communication strategy of Welcome to the Jungle in the context of the needs and expectations of Generations Y and Z. The aim of the thesis is to identify the strengths and weaknesses of the platform's communication and propose concrete recommendations to better address the needs of both these generations and employers. The study employs the method of content analysis, examining external communication across traditional media, social media, and other communication channels used by Welcome to the Jungle from July 2023 to June 2024. The findings indicate that the platform effectively utilizes modern multimedia approaches and has a strong position as a career portal. However, the analysis also reveals shortcomings, such as insufficient focus on employer branding, weaker integration of wellbeing, and underutilization of proprietary data and research to build professional credibility. Based on the findings, specific recommendations are proposed to enhance the current communication strategy. These include increasing media coverage of employer branding, developing wellbeing-focused content, emphasizing visual identity, and leveraging TikTok to engage younger audiences. Furthermore, more professional...