Postoje generace Z vůči GMO a vliv informačních intervencí

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na strategickou komunikaci v oblasti geneticky modifikovaných potravin (GMP) a analyzuje postoje mladých Čechů ve věku 18 až 25 let, sémanticky označovaných jako Generace Z. Hlavním cílem práce je zjistit, jak informační intervence ovlivňují jejich postoje a obavy vůči GMP, a identifikovat klíčové faktory formující tyto postoje. Teoretická část definuje klíčové koncepty strategické komunikace, popisuje problematiku genetické modifikace ve světovém, evropském i českém kontextu, a to včetně legislativních regulací a postojů veřejnosti. Tato část stručně sumarizuje přínosy a rizika spojená s environmentálními, zdravotními a ekonomickými aspekty daného tématu. Dále se věnuje literatuře k tématům jako jsou vnímání a hodnocení rizika, vědecký konsensus a důvěra, deficitní model či mentální zkratky. Empirická část využívá kombinaci kvantitativního a kvalitativního výzkumu, a to formou dotazníkového šetření a fokusní skupiny. Výzkum ukázal, že mladí Češi mají převážně neutrální až pozitivní postoje vůči GMP, přičemž jejich nejčastější obavy se týkají dlouhodobých zdravotních dopadů a ekologických rizik. Významným zjištěním práce bylo, že intervence neměly natolik zásadní vliv, jak bylo očekáváno. Silnější dopad měly interakce mezi účastníky fokusní skupiny, které vedly k...

The thesis focuses on strategic communication in the field of genetically modified food (GM food) and analyses the attitudes of young Czechs aged 18 to 25, semantically referred to as Generation Z. The main aim of the thesis is to find out how information interventions influence their attitudes and concerns towards GM food and to identify key factors shaping these attitudes. The theoretical part defines key concepts of strategic communication, describes the issue of genetic modification in the global, European and Czech context, including legislative regulations and public attitudes. This section briefly summarises the benefits and risks associated with the environmental, health and economic aspects of the topic. It also reviews the literature on topics such as risk perception and assessment, scientific consensus and trust, the deficit model and mental shortcuts. The empirical part uses a combination of quantitative and qualitative research in the form of a questionnaire survey and a focus group. The research showed that young Czechs have mostly neutral to positive attitudes towards GM food, with their most common concerns relating to long-term health impacts and environmental risks. A significant finding of the thesis was that the interventions did not have as significant impact as expected....