Strategická komunikace oslovování mladých voličů Danuše Nerudové ve volbách do Evropského parlamentu 2024

Kliková, Markéta

Strategic communication of reaching out to young voters by Danuše Nerudová in the 2024 European Parliament elections

dc.contributor.advisor	Shavit, Anna
dc.creator	Kliková, Markéta
dc.date.accessioned	2025-02-26T10:26:31Z
dc.date.available	2025-02-26T10:26:31Z
dc.date.issued	2025
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.11956/197249
dc.description.abstract	Tato diplomová práce si klade za cíl výzkum strategické komunikace na sociálně-mediální platformě Instagram během kampaně Danuše Nerudové ve volbách do Evropského parlamentu, které se konaly 7. a 8. června 2024. Je zde zkoumáno, jaké komunikační strategie Danuše Nerudová využívala během tří vymezených časových úseků na začátku, uprostřed a na konci své kampaně a také prvky strategické komunikace, které oslovují mladou generaci voličů a míra, se kterou Nerudová tyto prvky ve své komunikaci využívala. V teoretické části práce je popsán kontext voleb do Evropského parlamentu, které se řadí mezi volby druhého řádu a zaznamenávají tak nízkou volební účast. Díky teoretické rešerši je také představeno volební chování nejmladší generace voličů ve věku 18-24 let, jejichž neúčast v institucionální politice je potenciálním ohrožením pro demokracii. Dále se tato část zaměřuje na strategickou a politickou komunikaci a marketing, a to především v rámci sociálních médií v čele s Instagramem. Následně jsou zde popsány konkrétní způsoby oslovování mladé generace voličů. Práce se zaměřuje na Danuši Nerudovou, významnou osobnost na české politické scéně a také lídryni kandidátní listiny hnutí Starostové a nezávislí ve volbách do EP v roce 2024. Analytická část práce vymezuje zkoumaný vzorek dat, které jsou podrobeny...	cs_CZ
dc.description.abstract	This diploma thesis aims to research strategic communication on the social media platform Instagram during Danuše Nerudová's campaign in the European Parliament elections, which took place on 7 and 8 June 2024. It examines what communication strategies Danuše Nerudová used during three defined time periods at the beginning, middle and end of her campaign, as well as the elements of strategic communication that appeal to the young generation of voters and the extent to which Nerudová used these elements in her communication. The theoretical part of the thesis describes the context of the European Parliament elections, which are classified as second-order elections and thus record low voter turnout. Thanks to theoretical research, it also presents the electoral behavior of the youngest generation of voters aged 18-24, whose non-participation in institutional politics is a potential threat to democracy. Furthermore, this part focuses on strategic and political communication and marketing, especially within social media, led by Instagram. Subsequently, specific methods of addressing the young generation of voters are described. The work focuses on Danuše Nerudová, a significant figure on the Czech political scene and the leader of the candidate list of the Mayors and Independents movement in the 2024...	en_US
dc.language	Čeština	cs_CZ
dc.language.iso	cs_CZ
dc.publisher	Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd	cs_CZ
dc.title	Strategická komunikace oslovování mladých voličů Danuše Nerudové ve volbách do Evropského parlamentu 2024	cs_CZ
dc.type	diplomová práce	cs_CZ
dcterms.created	2025
dcterms.dateAccepted	2025-02-05
dc.description.department	Department of Marketing Communication and Public Relations	en_US
dc.description.department	Katedra marketingové komunikace a public relations	cs_CZ
dc.description.faculty	Faculty of Social Sciences	en_US
dc.description.faculty	Fakulta sociálních věd	cs_CZ
dc.identifier.repId	269877
dc.title.translated	Strategic communication of reaching out to young voters by Danuše Nerudová in the 2024 European Parliament elections	en_US
dc.contributor.referee	Konrádová, Marcela
thesis.degree.name	Mgr.
thesis.degree.level	navazující magisterské	cs_CZ
thesis.degree.discipline	Strategic communication	en_US
thesis.degree.discipline	Strategická komunikace	cs_CZ
thesis.degree.program	Strategic communication	en_US
thesis.degree.program	Strategická komunikace	cs_CZ
uk.thesis.type	diplomová práce	cs_CZ
uk.taxonomy.organization-cs	Fakulta sociálních věd::Katedra marketingové komunikace a public relations	cs_CZ
uk.taxonomy.organization-en	Faculty of Social Sciences::Department of Marketing Communication and Public Relations	en_US
uk.faculty-name.cs	Fakulta sociálních věd	cs_CZ
uk.faculty-name.en	Faculty of Social Sciences	en_US
uk.faculty-abbr.cs	FSV	cs_CZ
uk.degree-discipline.cs	Strategická komunikace	cs_CZ
uk.degree-discipline.en	Strategic communication	en_US
uk.degree-program.cs	Strategická komunikace	cs_CZ
uk.degree-program.en	Strategic communication	en_US
thesis.grade.cs	Velmi dobře	cs_CZ
thesis.grade.en	Very good	en_US
uk.abstract.cs	Tato diplomová práce si klade za cíl výzkum strategické komunikace na sociálně-mediální platformě Instagram během kampaně Danuše Nerudové ve volbách do Evropského parlamentu, které se konaly 7. a 8. června 2024. Je zde zkoumáno, jaké komunikační strategie Danuše Nerudová využívala během tří vymezených časových úseků na začátku, uprostřed a na konci své kampaně a také prvky strategické komunikace, které oslovují mladou generaci voličů a míra, se kterou Nerudová tyto prvky ve své komunikaci využívala. V teoretické části práce je popsán kontext voleb do Evropského parlamentu, které se řadí mezi volby druhého řádu a zaznamenávají tak nízkou volební účast. Díky teoretické rešerši je také představeno volební chování nejmladší generace voličů ve věku 18-24 let, jejichž neúčast v institucionální politice je potenciálním ohrožením pro demokracii. Dále se tato část zaměřuje na strategickou a politickou komunikaci a marketing, a to především v rámci sociálních médií v čele s Instagramem. Následně jsou zde popsány konkrétní způsoby oslovování mladé generace voličů. Práce se zaměřuje na Danuši Nerudovou, významnou osobnost na české politické scéně a také lídryni kandidátní listiny hnutí Starostové a nezávislí ve volbách do EP v roce 2024. Analytická část práce vymezuje zkoumaný vzorek dat, které jsou podrobeny...	cs_CZ
uk.abstract.en	This diploma thesis aims to research strategic communication on the social media platform Instagram during Danuše Nerudová's campaign in the European Parliament elections, which took place on 7 and 8 June 2024. It examines what communication strategies Danuše Nerudová used during three defined time periods at the beginning, middle and end of her campaign, as well as the elements of strategic communication that appeal to the young generation of voters and the extent to which Nerudová used these elements in her communication. The theoretical part of the thesis describes the context of the European Parliament elections, which are classified as second-order elections and thus record low voter turnout. Thanks to theoretical research, it also presents the electoral behavior of the youngest generation of voters aged 18-24, whose non-participation in institutional politics is a potential threat to democracy. Furthermore, this part focuses on strategic and political communication and marketing, especially within social media, led by Instagram. Subsequently, specific methods of addressing the young generation of voters are described. The work focuses on Danuše Nerudová, a significant figure on the Czech political scene and the leader of the candidate list of the Mayors and Independents movement in the 2024...	en_US
uk.file-availability	V
uk.grantor	Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relations	cs_CZ
thesis.grade.code	C
uk.publication-place	Praha	cs_CZ
uk.thesis.defenceStatus	O