Strategická komunikace oslovování mladých voličů Danuše Nerudové ve volbách do Evropského parlamentu 2024

Abstract

Tato diplomová práce si klade za cíl výzkum strategické komunikace na sociálně-mediální platformě Instagram během kampaně Danuše Nerudové ve volbách do Evropského parlamentu, které se konaly 7. a 8. června 2024. Je zde zkoumáno, jaké komunikační strategie Danuše Nerudová využívala během tří vymezených časových úseků na začátku, uprostřed a na konci své kampaně a také prvky strategické komunikace, které oslovují mladou generaci voličů a míra, se kterou Nerudová tyto prvky ve své komunikaci využívala. V teoretické části práce je popsán kontext voleb do Evropského parlamentu, které se řadí mezi volby druhého řádu a zaznamenávají tak nízkou volební účast. Díky teoretické rešerši je také představeno volební chování nejmladší generace voličů ve věku 18-24 let, jejichž neúčast v institucionální politice je potenciálním ohrožením pro demokracii. Dále se tato část zaměřuje na strategickou a politickou komunikaci a marketing, a to především v rámci sociálních médií v čele s Instagramem. Následně jsou zde popsány konkrétní způsoby oslovování mladé generace voličů. Práce se zaměřuje na Danuši Nerudovou, významnou osobnost na české politické scéně a také lídryni kandidátní listiny hnutí Starostové a nezávislí ve volbách do EP v roce 2024. Analytická část práce vymezuje zkoumaný vzorek dat, které jsou podrobeny...

This diploma thesis aims to research strategic communication on the social media platform Instagram during Danuše Nerudová's campaign in the European Parliament elections, which took place on 7 and 8 June 2024. It examines what communication strategies Danuše Nerudová used during three defined time periods at the beginning, middle and end of her campaign, as well as the elements of strategic communication that appeal to the young generation of voters and the extent to which Nerudová used these elements in her communication. The theoretical part of the thesis describes the context of the European Parliament elections, which are classified as second-order elections and thus record low voter turnout. Thanks to theoretical research, it also presents the electoral behavior of the youngest generation of voters aged 18-24, whose non-participation in institutional politics is a potential threat to democracy. Furthermore, this part focuses on strategic and political communication and marketing, especially within social media, led by Instagram. Subsequently, specific methods of addressing the young generation of voters are described. The work focuses on Danuše Nerudová, a significant figure on the Czech political scene and the leader of the candidate list of the Mayors and Independents movement in the 2024...