Analýza propagace vitamínových e-cigaret a její vliv na mladistvé a dospělé do 30 let

Abstract

Tato diplomová práce se zaměřuje na problematiku beznikotinových e-cigaret, do kterých jsou přidávány zdraví prospěšné látky. Na základě jejich obsahu jsou pak produkty propagovány jako zdraví prospěšné, i když odborníci jejich účinnost zpochybňují a varují před užíváním produktů. Nebezpečí těchto produktů spočívá v tom, že jsou propagovány na sociálních sítích, kde jsou této komunikaci vystaveny i zranitelné cílové skupiny, pro které by užívání těchto produktů na základě manipulativní komunikace mohlo představovat zdravotní riziko. Cílem práce je zanalyzovat instagramovou komunikaci firem a influencerů, kteří u nás tyto produkty propagují a zjistit její vliv na mladistvé a mladé dospělé do 30 let. Práce kombinuje metody obsahové analýzy instagramové komunikace a experimentálního výzkumu v podobě dotazníkového šetření, který se zaměřuje na vliv vystavení této komunikaci na názory a postoje vůči produktům. Práce představuje hlavní komunikační sdělení, která jsou v propagaci využívána a odhaluje uplatňování manipulativních zdravotních tvrzení a sdělení, která jsou atraktivní pro děti, mladistvé a ženy. Práce poukazuje na etické a regulační problémy spojené s formou propagace a na potřebu vyšší odpovědnosti influencerů vůči jejich sledujícím. Experimentální výzkum pak odhaluje, že komunikace pozitivně...

This diploma thesis focuses on the issue of nicotine-free e-cigarettes enriched with health beneficial ingredients. These products are marketed as beneficial to health based on their content, despite the lack of evidence supporting their effectiveness. The danger of these products lies in their promotion on social media, where vulnerable target groups are exposed to this communication, potentially leading to health risks caused by the manipulative messaging. The aim of the thesis is to analyze Instagram communication by companies and influencers promoting these products in the Czech Republic and to investigate its impact on adolescents and young adults under 30. The thesis combines methods of content analysis of Instagram communication with experimental research in the form of a survey, focusing on the influence of exposure to this communication on opinions and attitudes towards the products. The thesis identifies the key communication messages used in promotion and reveals the application of manipulative health claims and messaging that appeal to children, adolescents, and women. It highlights ethical and regulatory issues related to the promotion of these products and the need for greater accountability from influencers toward their audiences. The experimental research further demonstrates that such...