Komunikace jednorázových e-cigaret na TikToku zaměřena na mladé lidi

Abstract

Tato diplomová práce s názvem "Komunikace jednorázových e-cigaret na TikToku zaměřená na mladé lidi" zkoumá rostoucí trend užívání jednorázových elektronických cigaret mezi Generací Z se zaměřením na roli sociální sítě TikTok. Výzkum kombinuje kvantitativní obsahovou analýzu videí na TikToku souvisejících s e-cigaretami s kvalitativními hloubkovými rozhovory s mladými dospělými uživateli jednorázových e-cigaret a TikToku. Diplomová práce zkoumá vliv sociálního tlaku, marketingu a komunikace na sociálních sítích na normalizaci a šíření vapingu, přičemž se zaměřuje na atraktivitu příchutí, snadnou dostupnost a vnímání škodlivosti. Práce dále zkoumá environmentální otázky spojené s odpadem z jednorázových e- cigaret, které jsou v rozporu s deklarovanými hodnotami udržitelnosti Generace Z. Zjištění poskytují vhled do komplexní souhry faktorů, které vedou k užívání jednorázových e-cigaret mezi mladými lidmi, a nabízejí doporučení pro regulační opatření, kampaně veřejného zdraví a zodpovědnost platforem sociálních médií.

This thesis, "Communication of disposable e-cigarettes on TikTok aimed at young people," examines the growing trend of disposable e-cigarette use among Generation Z, focusing on the role of the social media platform TikTok. The research combines a quantitative content analysis of TikTok videos related to e-cigarettes with qualitative in-depth interviews with young adult users of both disposable e-cigarettes and TikTok. The thesis explores the influence of peer pressure, marketing, and social media communication on the normalization and spread of vaping, analyzing the appeal of flavors, ease of access, and the perception of harm. Furthermore, the thesis investigates the environmental concerns associated with disposable e- cigarette waste, contrasting with Generation Z's declared values of sustainability. The findings provide insights into the complex interplay of factors driving disposable e-cigarette use among young people and offer recommendations for regulatory measures, public health campaigns, and social media platform responsibility.