Online marketingová komunikace sportovního festivalu

Bartschová, Karolína

Online marketing communication of sport festival

dc.contributor.advisor	Voráček, Josef
dc.creator	Bartschová, Karolína
dc.date.accessioned	2025-02-12T10:02:50Z
dc.date.available	2025-02-12T10:02:50Z
dc.date.issued	2025
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.11956/196602
dc.description.abstract	Název: Online marketingová komunikace sportovního festivalu Cíl: Hlavním cílem bakalářská práce je vytvoření návrhu na zlepšení dosavadní online marketingové komunikace na základě analýzy stávající situace v podmínkách zvoleného sportovního festivalu. Metody: Bakalářská práce využívá kvalitativní metodu formou strukturovaného rozhovoru a pozorování. Dále práce obsahuje tvorbu situační analýzy sportovní akce a analýzu marketingové komunikace. Výsledky analýz sloužily jako podklad pro závěrečná doporučení. Výsledky: Na základě pozorování, analýzy dat ze sociálních sítí, situační analýzy a rozhovoru s manažerem a organizátorem sportovních festivalů bylo zjištěno, že online marketingová komunikace, zejména prostřednictvím Facebooku a Instagramu, významně přispívá ke zvyšování povědomí o akcích a k propagaci sportovních festivalů. Bylo však identifikováno několik slabin, včetně nízké míry interakce sledujících, která se projevovala nízkým počtem komentářů a sdílení příspěvků ve srovnání s dosahem obsahu. Na základě těchto zjištění byla navržena doporučení pro zvýšení efektivity online komunikace, jako je zvýšení frekvence interaktivních příspěvků, tvorba soutěží a zapojení uživatelsky generovaného obsahu. Klíčová slova: sport, festival, komunikace, online marketing, sociální sítě, influencer	cs_CZ
dc.description.abstract	Title: Online marketing communication of a sport festival Objectives: The primary objective of this bachelor's thesis is to propose improvements to the existing online marketing communication strategy based on an analysis of the current situation within the selected sports festival's conditions. Methods: This thesis employs qualitative methods, specifically structured interviews and observations. It also includes a situational analysis of the sports event and an analysis of its marketing communication. The results of the analyses served as a basis for the final recommendations. Results: The findings, derived from observations, social media data analysis, situational analysis, and interviews with the manager and organizer of sports festivals, reveal that online marketing communication, particularly via Facebook and Instagram, significantly contributes to raising awareness and promoting sports festivals. However, several weaknesses were identified, such as low engagement levels among followers, as reflected by the relatively low number of comments and shares compared to the content's reach. Based on these findings, recommendations were developed to enhance the effectiveness of online communication, including increasing the frequency of interactive posts, organizing contests, and incorporating...	en_US
dc.language	Čeština	cs_CZ
dc.language.iso	cs_CZ
dc.publisher	Univerzita Karlova, Fakulta tělesné výchovy a sportu	cs_CZ
dc.subject	Sport	cs_CZ
dc.subject	festival	cs_CZ
dc.subject	komunikace	cs_CZ
dc.subject	online marketing	cs_CZ
dc.subject	sociální sítě	cs_CZ
dc.subject	influencer	cs_CZ
dc.subject	Sport	en_US
dc.subject	festival	en_US
dc.subject	communication	en_US
dc.subject	online marketing	en_US
dc.subject	social networks	en_US
dc.subject	influencer	en_US
dc.title	Online marketingová komunikace sportovního festivalu	cs_CZ
dc.type	bakalářská práce	cs_CZ
dcterms.created	2025
dcterms.dateAccepted	2025-01-22
dc.description.department	Department of Sport Management	en_US
dc.description.department	Katedra managementu sportu	cs_CZ
dc.description.faculty	Fakulta tělesné výchovy a sportu	cs_CZ
dc.description.faculty	Faculty of Physical Education and Sport	en_US
dc.identifier.repId	259959
dc.title.translated	Online marketing communication of sport festival	en_US
dc.contributor.referee	Opelík, Daniel
thesis.degree.name	Bc.
thesis.degree.level	bakalářské	cs_CZ
thesis.degree.discipline	Management tělesné výchovy a sportu	cs_CZ
thesis.degree.program	Sports Management	en_US
thesis.degree.program	Management tělesné výchovy a sportu	cs_CZ
uk.thesis.type	bakalářská práce	cs_CZ
uk.taxonomy.organization-cs	Fakulta tělesné výchovy a sportu::Katedra managementu sportu	cs_CZ
uk.taxonomy.organization-en	Faculty of Physical Education and Sport::Department of Sport Management	en_US
uk.faculty-name.cs	Fakulta tělesné výchovy a sportu	cs_CZ
uk.faculty-name.en	Faculty of Physical Education and Sport	en_US
uk.faculty-abbr.cs	FTVS	cs_CZ
uk.degree-discipline.cs	Management tělesné výchovy a sportu	cs_CZ
uk.degree-program.cs	Management tělesné výchovy a sportu	cs_CZ
uk.degree-program.en	Sports Management	en_US
thesis.grade.cs	Velmi dobře	cs_CZ
thesis.grade.en	Very good	en_US
uk.abstract.cs	Název: Online marketingová komunikace sportovního festivalu Cíl: Hlavním cílem bakalářská práce je vytvoření návrhu na zlepšení dosavadní online marketingové komunikace na základě analýzy stávající situace v podmínkách zvoleného sportovního festivalu. Metody: Bakalářská práce využívá kvalitativní metodu formou strukturovaného rozhovoru a pozorování. Dále práce obsahuje tvorbu situační analýzy sportovní akce a analýzu marketingové komunikace. Výsledky analýz sloužily jako podklad pro závěrečná doporučení. Výsledky: Na základě pozorování, analýzy dat ze sociálních sítí, situační analýzy a rozhovoru s manažerem a organizátorem sportovních festivalů bylo zjištěno, že online marketingová komunikace, zejména prostřednictvím Facebooku a Instagramu, významně přispívá ke zvyšování povědomí o akcích a k propagaci sportovních festivalů. Bylo však identifikováno několik slabin, včetně nízké míry interakce sledujících, která se projevovala nízkým počtem komentářů a sdílení příspěvků ve srovnání s dosahem obsahu. Na základě těchto zjištění byla navržena doporučení pro zvýšení efektivity online komunikace, jako je zvýšení frekvence interaktivních příspěvků, tvorba soutěží a zapojení uživatelsky generovaného obsahu. Klíčová slova: sport, festival, komunikace, online marketing, sociální sítě, influencer	cs_CZ
uk.abstract.en	Title: Online marketing communication of a sport festival Objectives: The primary objective of this bachelor's thesis is to propose improvements to the existing online marketing communication strategy based on an analysis of the current situation within the selected sports festival's conditions. Methods: This thesis employs qualitative methods, specifically structured interviews and observations. It also includes a situational analysis of the sports event and an analysis of its marketing communication. The results of the analyses served as a basis for the final recommendations. Results: The findings, derived from observations, social media data analysis, situational analysis, and interviews with the manager and organizer of sports festivals, reveal that online marketing communication, particularly via Facebook and Instagram, significantly contributes to raising awareness and promoting sports festivals. However, several weaknesses were identified, such as low engagement levels among followers, as reflected by the relatively low number of comments and shares compared to the content's reach. Based on these findings, recommendations were developed to enhance the effectiveness of online communication, including increasing the frequency of interactive posts, organizing contests, and incorporating...	en_US
uk.file-availability	V
uk.grantor	Univerzita Karlova, Fakulta tělesné výchovy a sportu, Katedra managementu sportu	cs_CZ
thesis.grade.code	2
uk.publication-place	Praha	cs_CZ
uk.thesis.defenceStatus	O