Online marketingová komunikace sportovního festivalu

Abstract

Název: Online marketingová komunikace sportovního festivalu Cíl: Hlavním cílem bakalářská práce je vytvoření návrhu na zlepšení dosavadní online marketingové komunikace na základě analýzy stávající situace v podmínkách zvoleného sportovního festivalu. Metody: Bakalářská práce využívá kvalitativní metodu formou strukturovaného rozhovoru a pozorování. Dále práce obsahuje tvorbu situační analýzy sportovní akce a analýzu marketingové komunikace. Výsledky analýz sloužily jako podklad pro závěrečná doporučení. Výsledky: Na základě pozorování, analýzy dat ze sociálních sítí, situační analýzy a rozhovoru s manažerem a organizátorem sportovních festivalů bylo zjištěno, že online marketingová komunikace, zejména prostřednictvím Facebooku a Instagramu, významně přispívá ke zvyšování povědomí o akcích a k propagaci sportovních festivalů. Bylo však identifikováno několik slabin, včetně nízké míry interakce sledujících, která se projevovala nízkým počtem komentářů a sdílení příspěvků ve srovnání s dosahem obsahu. Na základě těchto zjištění byla navržena doporučení pro zvýšení efektivity online komunikace, jako je zvýšení frekvence interaktivních příspěvků, tvorba soutěží a zapojení uživatelsky generovaného obsahu. Klíčová slova: sport, festival, komunikace, online marketing, sociální sítě, influencer

Title: Online marketing communication of a sport festival Objectives: The primary objective of this bachelor's thesis is to propose improvements to the existing online marketing communication strategy based on an analysis of the current situation within the selected sports festival's conditions. Methods: This thesis employs qualitative methods, specifically structured interviews and observations. It also includes a situational analysis of the sports event and an analysis of its marketing communication. The results of the analyses served as a basis for the final recommendations. Results: The findings, derived from observations, social media data analysis, situational analysis, and interviews with the manager and organizer of sports festivals, reveal that online marketing communication, particularly via Facebook and Instagram, significantly contributes to raising awareness and promoting sports festivals. However, several weaknesses were identified, such as low engagement levels among followers, as reflected by the relatively low number of comments and shares compared to the content's reach. Based on these findings, recommendations were developed to enhance the effectiveness of online communication, including increasing the frequency of interactive posts, organizing contests, and incorporating...