Využitie podcastu pre marketing u vybraného subjektu

Abstract

Cieľom tejto diplomovej práce bolo preskúmať a analyzovať využitie podcastov v marketingovej komunikácii vybraného subjektu. Práca sa zameriavala na identifikáciu prínosov a rizík spojených s podcastami ako nástrojmi marketingovej komunikácie a poskytovala návod na ich efektívne využívanie. Teoretická časť sa venovala definícii podcastov, ich histórii, technologickému vývoju, tvorbe a distribúcii, ako aj ich významu v marketingu. Metodologická časť využívala kvantitatívny prieskum a analytické metódy na skúmanie preferencií poslucháčov v oblasti podcastov a reklám. Analytická časť práce vyhodnotila, do akej miery firemný podcast napĺňa preferencie poslucháčov, a poskytla odporúčania na optimalizáciu jeho obsahu a interaktívnych prvkov. Výsledky ukázali, že podcasty sú efektívnym nástrojom marketingovej komunikácie, avšak úspech závisí od prispôsobenia obsahu preferenciám poslucháčov, správneho formátu a vhodného začlenenia reklám.

The aim of this thesis was to explore and analyze the use of podcasts in the marketing communication of a selected subject. The work focused on identifying the benefits and risks associated with podcasts as tools for marketing communication and provided a guide for their effective use. The theoretical part dealt with the definition of podcasts, their history, technological development, creation, and distribution, as well as their importance in marketing. The methodological part employed quantitative research and analytical methods to examine listener preferences regarding podcasts and advertisements. The analytical section evaluated the extent to which the company's podcast meets listener preferences and provided recommendations for optimizing its content and interactive elements. The results showed that podcasts are an effective tool for marketing communication, but their success depends on tailoring the content to listener preferences, using the right format, and appropriately integrating advertisements.