Reprezentace nepolitických aktérů ve volebních spotech

Abstract

Tato diplomová práce se zaměřuje na reprezentaci nepolitických aktérů ve volebních spotech vysílaných v eské televizi před volbami do Poslanecké sněmovny Parlamentu eské republiky v roce 2021. Cílem práce je odhalit, jakého významu nepolitití aktéři v těchto spotech nabývají, jakým způsobem jsou reprezentováni, jakou narativní funkci v rámci spotů plní a jaký je vztah mezi reprezentací nepolitických aktérů a celkovým politickým sdělením spotu. K dosažení tohoto cíle byla využita metoda multimodální sémiotické analýzy. Teoretická ást nabízí definici reklamy, popisuje specifika politické reklamy a zasazuje problematiku do kontextu politických spotů. Zároveň vymezuje pojem nepolitických aktérů a představuje sémiotické koncepty, které následně tvoří teoretický rámec pro praktickou analýzu. V metodologické ásti je upřesněn zkoumaný materiál, popsána použitá výzkumná metoda a nastíněn konkrétní postup aplikovaný v analytické ásti. Analytická ást následně zodpovídá nastavené výzkumné otázky. V závěru práce jsou shrnuty hlavní poznatky a diskutovány přínosy i omezení výzkumu. Souasně jsou nastíněny návrhy pro budoucí bádání tohoto tématu.

This thesis focuses on the representation of unpolitical participants in Political Advertisements broadcast on Czech Television before the elections to the Chamber of Deputies of the Parliament of the Czech Republic in 2021. The aim of the thesis is to reveal the significance of non­political actors in these spots, how they are represented, what narrative function they have within the spots, and what is the relationship between the representation of non­political actors and the overall political message of the spot. To achieve this, a multimodal semiotic method of analysis was used. The theoretical part offers a definition of advertising, describes the specifics of political advertising and places the subject in the context of political spots. At the same time, the notion of non­political actors is defined and semiotic concepts are introduced, which then form the theoretical framework for the practical analysis. The methodological part specifies the material to be studied, describes the research method used and outlines the specific procedure applied in the analytical part. The analytical part then answers the research questions that have been posed. The thesis concludes with a summary of the main findings and a discussion of the benefits and limitations of the research. At the same time,...