Analýza marketingových a monetizačních modelů v mobilních videohrách

Abstract

Bakalářská práce popisuje historii vývoje digitálních her, který kulminuje v podobě her mobilních. Zaměřuje se na běžně využívané monetizační praktiky v těchto videohrách, a to v návaznosti na historii jejich vzniku, která dodá čtenáři kontext pro to, aby pochopil, proč a jak vznikaly konkrétní monetizační a marketingové postupy. Tato bakalářská práce se taktéž zaměřuje na méně známou problematiku dark pattern a manipulativního designu, který je v mobilních hrách často přítomen jako nástroj pro posílení monetizace. Některý druh designu, který by mohl být označen jako nekalý, je ve společnosti dobře znám a je částečně reflektován legislativou, například lootbox. Ovšem mnoho jiných mechanik, které mají velmi podobné etické problémy, jsou zatím relativně neznámé a jsou tedy i málo reflektované v legislativě. Tato práce má za úkol s nimi čtenáře seznámit. Přítomnost těchto mechanismů a manipulativního designu je zkoumána v případových studiích na několika hrách různého typu. To má za účel demonstrovat, že například některé mechaniky, které se na první pohled nemusí jevit jako závadné, jsou ve skutečnosti neetické. V práci bylo provedeno dotazníkové šetření, které mělo za účel zjistit míru informovanosti hráčů i laické veřejnosti s dark pattern mechanikami. Mimo jejich obeznámenost s tímto tématem...

This bachelor's thesis describes the history of videogame evolution, which culminates in mobile videogames. This thesis focuses on commonly employed monetization practices in such games. The context of their conception is necessary to allow the reader to truly understand why an how these practices came to be. This bachelor's thesis also focuses on dark patterns and manipulative game design that is often incorporated into these games as a way of enforcing their monetization. Some of these practices are widely known, such as lootboxes. Many other mechanics that are also questionable in regards to their ethics are relatively uknown. This thesis aims to inform the reader about some of the the more obscure practices. The presence of such malicous design will be investigated in a series of case studies, which will also shed light onto the fact, that some of these practices might seem innocent to the uninformed. A survey has been conducted to determine to what degree the public is informed about what a dark pattern is, and wether they came into contact with such mechanics. The survey also examines whether the public would be inclined to accept laws, that would protect minors and adults alike against manipulative techniques and dark patterns. In the summary a suggestion was proposed, aimed towards those...