L’utilisation des emprunts à l’anglais (EA) dans les publicités françaises reste une pratique répandue. À travers une analyse systématique de 175 publicités en français, cet article fait une évaluation des caractéristiques des EA, susceptibles de créer une sorte de ‘enregisterment’ associé au langage publicitaire. Plus précisément, l’article a pour but l’examen des quatre éléments suivants : la fréquence d’utilisation des EA dans les publicités françaises ; les types d’EA utilisés avec des produits spécifiques et les perceptions associées ; la représentation visuelle et l’intégration au niveau graphique des EA dans les publicités; le degré de sensibilisation des Français par rapport à l’utilisation des EA dans les publicités françaises. Près de 42% des publicités examinées ont utilisé des EA. Notamment, ces derniers étaient souvent associés à l’industrie automobile, en chef de file donc des produits où les EA étaient censés communiquer les qualités positives telles que l’efficacité, la durabilité et les nouvelles technologies (mais en variation selon que le produit annoncé était national ou étranger). Généralement, les publicités ont employé des EA qui sont familiers, souvent mis en relief à l’aide des astuces graphiques. Les éléments précédents représentent des mécanismes potentiels menant à ‘enregisterment’ des EA caractérisant le langage de la publicité française.