Fan art v oficiální propagaci počítačových her

Abstract

S rozvojem Internetu, Webu a nových digitálních technologií publikum hraje aktivnější roli v přetváření a usměrňování toku mediálních obsahů. Fanoušek, jako odborný a zasvěcený konzument, stanul v centru pozornosti mediálního průmyslu a jeho marketingových strategií. Toto uspořádání na jednu stranu skýtá fanouškům větší samostatnost a nové možnosti. Na druhou stranu přesunutím aktivity od producentů ke konzumentům dochází k transformaci mediálního průmyslu, ve kterém neplacení dobrovolníci dělají práci, za kterou jsou profesionálové placeni. Tato diplomová práce zkoumá tuto tenzi na konkrétní situaci, kdy herní společnosti využívají produkty fanouškovské kultury (fan art) k propagaci svých herních titulů. Kultura konvergence klade nároky na stávající autorská práva, formuje nové vztahy mezi tvůrci fan artu a herními společnostmi. Tato práce: (1) popisuje okolnosti, za kterých herní společnosti publikují fan art na svých oficiálních webových stránkách, (2) zjišťuje, jak svoji neplacenou práci, kterou odvádějí tvůrci fan artu, vnímají sami fanoušci, (3) zjišťuje postoj fanoušků k autorským právům v konkrétní situaci využívání fan artu herními společnostmi. Těmto cílům odpovídají formulované výzkumné otázky. K jejich zodpovězení jsem zvolila metodu deskripce (1) a kvalitativní obsahové analýzy komentářů pod...

With the rise of Internet, Web and new media technologies come increased opportunities for audience to recreate media content and influence its flow across different media platforms. The fan as a demanding yet enthusiastic consumer has become a centrepiece of media industries' marketing strategies. On the one hand, this qualitative change often described as participatory culture means a giant leap forward for fans, who can now serve new roles within the media industry. On the other, it represents a potential exploitation of media users, as unpaid volunteers do the labour professionals are paid for. This study investigates this tension in a case of videogame fans. On their official websites, videogame developers encourage fans to contribute with their fan art harnessing fan creativity for their advertising purposes. Convergence culture raises conflicts and compromises between creators of fan art (fan artists), and the owners of the copyrighted works they appropriate (game companies). This study addresses three main issues: (1) the way and circumstances under which game companies are displaying fan art on their official websites, (2) how fans understand the tensions between empowerment and exploitation, how do they address the issue of free labour, (3) how fans view issues concerning intellectual property...