Podpora domácího cestovního ruchu v letech 2009-2010 se zaměřením na projekt Kudy z nudy

Abstract

Téma bakalářské práce spadá do oblasti cestovního ruchu, konkrétně podpory domácího cestovního ruchu (DCR) v ČR. Začátek práce je věnován teoretickému úvodu do problematiky marketingu služeb, který se v mnohém liší od klasického marketingu zboží. V další části je stručně shrnuta současná situace v oblasti domácího cestovního ruchu České republiky. Hlavní těžiště práce však spočívá v přiblížení aktivit, které byly na podporu tuzemského cestování realizovány v letech 2009 - 2010, počínaje vytvořením loga a sloganu DCR až po soutěž o nejlepší turistickou atraktivitu. Největší pozornost je věnována projektu Kudy z nudy. Práce srovnává současnou a předchozí verzi internetových stránek www.kudyznudy.cz, hodnotí působení projektu na sociální síti Facebook, přibližuje publikační činnost Kudy z nudy i každoroční soutěž Ceny Kudy z nudy. V roce 2010 byl projekt podpořen rozsáhlou reklamní kampaní, o které je v rámci bakalářské práce také řeč. Detailně jsou zde popsány televizní spoty i vizuály tištěné reklamy, spolu se zhodnocením efektivity kampaně. Poslední kapitola je věnována on-line průzkumu, který jsem realizovala s cílem zmapovat názory veřejnosti na domácí cestovní ruch v České republice. V příloze práce se nachází vizuály komunikační kampaně, výsledky šetření a další ilustrační materiály.

The subject of this bachelor thesis is from the field of tourism, concretely the support of domestic tourism in the Czech Republic. The first part is a theoretic introduction into the topic of services marketing, which differs a lot from the classic goods marketing. The next part contains a summary of the current state of domestic tourism in the Czech Republic. The main part of the thesis, however, focuses on activities, which were performed in year 2009 and 2010 to support domestic tourism, from creating of a logo and an advertising slogan for the Czech domestic tourism, to a contest for the best tourist activity. Most of the attention was given to the Tips for Trips project. The thesis compares the current and the previous versions of the web portal www.kudyznudy.cz, assesses the project's activities on the Facebook social network and it also describes the Tips for Trips publishing activities and annual Tips for Trips contest. In 2010 the project was supported by a large advertising campaign, which is also mentioned in the thesis. There is a detailed analysis of television sport and printed advertising, along with evaluation of the campaign's effectiveness. The last chapter is dedicated to an online survey, which I carried out with the aim to map the public's opinion about the domestic tourism in...