Gender a média v éře postmodernity: Odkrývání genderových stereotypů v současném českém reklamním diskurzu

Olbertová, Martina

Gender and Media in the Age of Post-Modernity: Revealing Gender Stereotypes in the Contemporary Czech Advertising Discourse

dc.contributor.advisor	Šoltys, Otakar
dc.creator	Olbertová, Martina
dc.date.accessioned	2017-04-27T03:35:23Z
dc.date.available	2017-04-27T03:35:23Z
dc.date.issued	2011
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.11956/34029
dc.description.abstract	Cílem této diplomové práce bylo v prvé řadě se vůbec hlouběji zamyslet nad problematikou povahy zobrazování genderu v současných médiích. Vzájemný vztah genderu a médií v éře postmodernity jsme se snažili demonstrovat na pěti vybraných reklamních komunikátech zastupujících svou povahou odlišné aspekty zobrazování genderu jako stereotypní kategorie v současném českém reklamním diskurzu. V úvodní kapitole jsme si nastínili vývoj genderu jako společenské kategorie, řekli jsme si více o jeho historii, tradičních feminních a maskulinních atributech, stejně jako fluiditě genderu jako kategorie v optice postmodernity. Zároveň jsme si vymezili také vývoj feminismu a ustavení feministického paradigmatu. Následně jsme si představili pohled na gender v odlišných typech médií, zabývali jsme se podrobněji jeho vztahem k televizi jako médiu a vztahem genderu a reklamy. Předmětem teoretické části byl nástin vybraných pojmů z terminologie mediálních studií stěžejních pro účely této diplomové práce. Seznámili jsme se zde s koncepty souvisejícími s problematikou konstrukce reality v mediálních sděleních, zabývali jsme se rovněž feministickým pohledem na distorzi optiky nazírání genderu v mediálních sděleních a nastínili jsme si také základní pojmy z oblasti sémiotiky: diadické a triádické pojetí znaku a tři stupně...	cs_CZ
dc.description.abstract	ENGLISH SUMMARY The main objective of this thesis was to provide a complex perspective on the mutual relationship of gender and media in the age of post-modernity with a special attention to the stereotypical gender portrayal presented to us by the contemporary Czech advertising discourse. We chose to demonstrate this problematics through the methods of semiotic analysis on the analytical sample of 5 advertisements (consisting of selected TV commercials) representing various aspects of stereotypical gender images appearing in the today's Czech advertising contents. We then subjected these selected advertisements to the analytical methods in pursuit of finding the answers to the questions related to the media image of men, women and our society that the stereotypical gender depictions contained in these advertisements help to construct. Although many of these advertisements appear to be openly sexist or even misogynic on the first sight, using the mechanisms of semiotic analysis we came to a rather opposite conclusion proposing the analyzed contents are rather pro-feminine tending toward an extensive masculine critique. This result, however, is based mainly on the mechanisms of oppositional reading of the subjected texts. On the other hand, it is presumable that the "average media consumer" not having access...	en_US
dc.language	Čeština	cs_CZ
dc.language.iso	cs_CZ
dc.publisher	Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd	cs_CZ
dc.subject	gender	cs_CZ
dc.subject	genderové stereotypy	cs_CZ
dc.subject	feminismus	cs_CZ
dc.subject	maskulinita	cs_CZ
dc.subject	femininita	cs_CZ
dc.subject	diskurz	cs_CZ
dc.subject	postmodernita	cs_CZ
dc.subject	reklama	cs_CZ
dc.subject	konzumní společnost	cs_CZ
dc.subject	sémiotická analýza	cs_CZ
dc.subject	stereotypizace	cs_CZ
dc.subject	sociální kontrukce reality	cs_CZ
dc.subject	mýtus	cs_CZ
dc.subject	ideologie	cs_CZ
dc.subject	distorze	cs_CZ
dc.subject	simulace	cs_CZ
dc.subject	simulakrum	cs_CZ
dc.subject	hyperrealita	cs_CZ
dc.subject	gender	en_US
dc.subject	gender stereotypes	en_US
dc.subject	feminism	en_US
dc.subject	maculinity	en_US
dc.subject	femininity	en_US
dc.subject	discourse	en_US
dc.subject	post-modernity	en_US
dc.subject	advertising	en_US
dc.subject	consumer society	en_US
dc.subject	semiotic analysis	en_US
dc.subject	stereotypization	en_US
dc.subject	social construction of reality	en_US
dc.subject	myth	en_US
dc.subject	ideology	en_US
dc.subject	distortion	en_US
dc.subject	simulation	en_US
dc.subject	simulacrum	en_US
dc.subject	hyperreality	en_US
dc.title	Gender a média v éře postmodernity: Odkrývání genderových stereotypů v současném českém reklamním diskurzu	cs_CZ
dc.type	diplomová práce	cs_CZ
dcterms.created	2011
dcterms.dateAccepted	2011-02-01
dc.description.department	Department of Media Studies	en_US
dc.description.department	Katedra mediálních studií	cs_CZ
dc.description.faculty	Faculty of Social Sciences	en_US
dc.description.faculty	Fakulta sociálních věd	cs_CZ
dc.identifier.repId	94305
dc.title.translated	Gender and Media in the Age of Post-Modernity: Revealing Gender Stereotypes in the Contemporary Czech Advertising Discourse	en_US
dc.contributor.referee	Nečas, Vlastimil
dc.identifier.aleph	001289088
thesis.degree.name	Mgr.
thesis.degree.level	navazující magisterské	cs_CZ
thesis.degree.discipline	Media Studies	en_US
thesis.degree.discipline	Mediální studia	cs_CZ
thesis.degree.program	Media and Communications Studies	en_US
thesis.degree.program	Mediální a komunikační studia	cs_CZ
uk.thesis.type	diplomová práce	cs_CZ
uk.taxonomy.organization-cs	Fakulta sociálních věd::Katedra mediálních studií	cs_CZ
uk.taxonomy.organization-en	Faculty of Social Sciences::Department of Media Studies	en_US
uk.faculty-name.cs	Fakulta sociálních věd	cs_CZ
uk.faculty-name.en	Faculty of Social Sciences	en_US
uk.faculty-abbr.cs	FSV	cs_CZ
uk.degree-discipline.cs	Mediální studia	cs_CZ
uk.degree-discipline.en	Media Studies	en_US
uk.degree-program.cs	Mediální a komunikační studia	cs_CZ
uk.degree-program.en	Media and Communications Studies	en_US
thesis.grade.cs	Výborně	cs_CZ
thesis.grade.en	Excellent	en_US
uk.abstract.cs	Cílem této diplomové práce bylo v prvé řadě se vůbec hlouběji zamyslet nad problematikou povahy zobrazování genderu v současných médiích. Vzájemný vztah genderu a médií v éře postmodernity jsme se snažili demonstrovat na pěti vybraných reklamních komunikátech zastupujících svou povahou odlišné aspekty zobrazování genderu jako stereotypní kategorie v současném českém reklamním diskurzu. V úvodní kapitole jsme si nastínili vývoj genderu jako společenské kategorie, řekli jsme si více o jeho historii, tradičních feminních a maskulinních atributech, stejně jako fluiditě genderu jako kategorie v optice postmodernity. Zároveň jsme si vymezili také vývoj feminismu a ustavení feministického paradigmatu. Následně jsme si představili pohled na gender v odlišných typech médií, zabývali jsme se podrobněji jeho vztahem k televizi jako médiu a vztahem genderu a reklamy. Předmětem teoretické části byl nástin vybraných pojmů z terminologie mediálních studií stěžejních pro účely této diplomové práce. Seznámili jsme se zde s koncepty souvisejícími s problematikou konstrukce reality v mediálních sděleních, zabývali jsme se rovněž feministickým pohledem na distorzi optiky nazírání genderu v mediálních sděleních a nastínili jsme si také základní pojmy z oblasti sémiotiky: diadické a triádické pojetí znaku a tři stupně...	cs_CZ
uk.abstract.en	ENGLISH SUMMARY The main objective of this thesis was to provide a complex perspective on the mutual relationship of gender and media in the age of post-modernity with a special attention to the stereotypical gender portrayal presented to us by the contemporary Czech advertising discourse. We chose to demonstrate this problematics through the methods of semiotic analysis on the analytical sample of 5 advertisements (consisting of selected TV commercials) representing various aspects of stereotypical gender images appearing in the today's Czech advertising contents. We then subjected these selected advertisements to the analytical methods in pursuit of finding the answers to the questions related to the media image of men, women and our society that the stereotypical gender depictions contained in these advertisements help to construct. Although many of these advertisements appear to be openly sexist or even misogynic on the first sight, using the mechanisms of semiotic analysis we came to a rather opposite conclusion proposing the analyzed contents are rather pro-feminine tending toward an extensive masculine critique. This result, however, is based mainly on the mechanisms of oppositional reading of the subjected texts. On the other hand, it is presumable that the "average media consumer" not having access...	en_US
uk.file-availability	V
uk.publication.place	Praha	cs_CZ
uk.grantor	Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra mediálních studií	cs_CZ
dc.identifier.lisID	990012890880106986