Mediální obraz Film Festivalu Zlín

Abstract

Ve své diplomové práci jsem se snažil zmapovat to, jakým způsobem byl v médiích prezentován Mezinárodní filmový festival pro děti a mládež ve Zlíně dříve a nyní. Filmová tvorba pro děti prošla v posledních dvaceti letech velkou proměnou, danou zejména nástupem moderních technologií a klasická pohádka je na ústupu. Zajímalo mne, zda se toto nějak promítá i do mediálního obrazu festivalu. Ten jsem se snažil zachytit na příkladu pěti ročníků z dosavadní, téměř padesátileté, historie festivalu. Vybranými ročníky jsou dva z let před rokem 1989, dva ročníky z let devadesátých a ročník poslední, tedy 2009. Roky jsem se snažil volit takové, kdy došlo k nějakým změnám, např. se měnila organizační struktura festivalu v důsledku změn vedení nebo se měnilo státní uspořádání. Zprvu bylo mým cílem zpracovat ročníků šest, avšak proti plánu jsem, po konzultaci s mým vedoucím práce, vypustil ročník 2004. Vedlo mě k tomu především zjištění, že se v daném roce neodehrály žádné výrazné změny, a také fakt, že jsem se v práci dostal k analýze mediálních obsahů z let jiných. Kromě detailně zpracovaných pěti ročníků se proto zabývám rovněž mediálním obrazem z doby před revolucí, na základě podkladů ze sborníku vydaného v roce 1990 k třicátému jubileu přehlídky.

The objective of my diploma thesis was to introduce an International Film Festival for Children and Youth in Zlin from the media point of view. For my analysis I used both, national and local newspaper as well as other media contents. Through these I focused on five annual years of the festival from the past and present. I found out several differences in the way media informed before and now and also between the contents of national and local media. For example in 1965 the local newspaper brought deep insight into the whole event, they introduced the competitive films and informed on supporting programme etc. By contrast, the national newspaper Rudé právo informed only about the basic facts without any overview although the festival was international for the first time. In fact I can say that the national media tried to create rather negative picture of the festival mostly saying that the chosen films were bad. The diference between local and national media maintained into late 1990s when the festival changed its management. Since this time they cooperate with media which helped it to become one of the most famous children's festival in the world.