Analýza komunikace nejsledovanějších českých politiků na TikToku v období od 1. 1. do 31. 3. 2025

Abstract

The topic of this diploma thesis is political communication on TikTok, which is used by one third of the Czech population and two thirds of people between 18-24 years. Six politicians with the highest follower counts at the beginning of 2025 were picked for this study; those were Andrej Babiš, Alena Schillerová, Filip Turek, Danuše Nerudová, Tomio Okamura and Kateřina Konečná. Their posts from the beginning of January to the end of March were chosen for this diploma thesis. Quantitative and qualitative content analyses were the chosen methods to conduct the study. In the theoretical part of the thesis, contemporary phenomena of political communication are mentioned, and political communication on social media is described with examples. TikTok and its functions are introduced together with examples of politicians from abroad who used this social media site to communicate with their voters during campaign. All of their videos from the chosen time period were included in the quantitative content analysis, while only the most watched videos with political content and all videos with personal content were selected for the qualitative content analysis. Results of quantitative content analysis show that politicians do not try out genres specific for TikTok, they publish predominantly political content,...

Tato diplomová práce se zabývá politickou komunikací na sociální síti TikTok, již podle průzkumu využívá přibližně třetina české populace a dvě třetiny osob ve věku 18-24 let. Pro výzkum bylo vybráno šest nejsledovanějších českých politiků na počátku roku 2025, jimiž byli Andrej Babiš, Alena Schillerová, Filip Turek, Danuše Nerudová, Tomio Okamura a Kateřina Konečná. V rámci diplomové práce jsou pak analyzovány jejich příspěvky od začátku ledna do konce března 2025. Pro uskutečnění výzkumu byly využity metody kvantitativní a kvalitativní obsahové analýzy. V teoretické části jsou zmíněny jevy týkající se současné politické komunikace, stejně tak je zde popsána politická komunikace na sociálních sítích. Je zde také uvedena sociální síť TikTok a její fungování spolu s příklady zahraničních politiků, kteří na této platformě komunikovali se svými voliči během kampaně. Do kvantitativní obsahové analýzy byly zahrnuty všechny příspěvky v daném časovém úseku, zatímco do kvalitativní obsahové analýzy pouze nejsledovanější příspěvky s politickým obsahem, a pak všechny příspěvky s osobním obsahem. Výsledky kvantitativní analýzy ukazují, že politici nevyužívají příliš žánry videí specifické pro TikTok, publikují převážně politický obsah, užívají technických možností TikToku k editaci videí a většinou natáčí...