Vývoj mediálního obrazu Jizerské 50

Abstract

This thesis explores the development of the media portrayal of the Jizerská 50 cross-country ski race in the Czech daily press between 1968 and 2025. Its aim is to identify and analyse the dominant media frames used to represent the race and to track their transformation over time. The theoretical framework is based on the concepts of framing, agenda-setting, and social construction of reality. The research combines quantitative and qualitative content analysis and draws upon 676 newspaper articles from Rudé právo, Československý sport, Sport, and Mladá fronta DNES. The findings illustrate how Jizerská 50 evolved from a regional event into a mass sporting phenomenon with international significance and how the media reflected this transition. Particular attention is paid to memorial framing, mass participation, race tactics, and the ecological discourse.

Tato diplomová práce se zabývá vývojem mediálního obrazu běžkařského závodu Jizerská 50 v českém denním tisku od roku 1968 do roku 2025. Cílem práce je identifikovat a analyzovat dominantní rámce, skrze které média závod prezentovala, a sledovat jejich proměnu v čase. Teoretický rámec tvoří koncepty rámcování, agenda-setting a sociální konstrukce reality. Výzkum vychází z kombinace kvantitativní a kvalitativní obsahové analýzy a opírá se o 676 novinových článků z deníků Rudé právo, Československý sport, Sport a Mladá fronta DNES. Práce ukazuje, jak se Jizerská 50 postupně proměňovala z regionální akce v masový sportovní fenomén s mezinárodním přesahem a jak média tuto transformaci reflektovala. Zvláštní pozornost je věnována paměťovému rámci, masovosti závodu, taktice závodníků i ekologickému diskurzu.