Greenwashing producentů fosilních paliv na síti Twitter

Abstract

Tato diplomová práce se týká komunikace producentů fosilních paliv na sociální síti X (Twitter). Hlavním cílem práce bylo zjistit, jestli se producenti fosilních paliv dopouští na této platformě greenwashingu. Sledovány byly společnosti Chevron, ExxonMobil, BP, Shell a TotalEnergies ve dvou obdobích (2019 a 2023). Greenwashing byl v této práci pojat především ve smyslu nadměrné komunikace vybraných témat. Proto byla data zpracována kvantitativně. Zaznamenáno a vyhodnoceno bylo celkem 1 810 příspěvků. Bylo zjištěno, že producenti fosilních paliv dopouští greenwashingu. Dále bylo zjištěno, že se daným společnostem daří snižovat své emise. Toto snížení však není tak významné, aby odpovídalo jejich komunikaci na sociální síti X (Twitter). Počet příspěvků těchto společností v roce 2023 poklesl oproti roku 2019, avšak došlo ke zvýšení koncentrace greenwashingových příspěvků. Komunikace jednotlivých společností byla do detailu rozebrána u každé z nich.

This master thesis concerns the communication of fossil fuel producers on social network X (Twitter). The main goal of the thesis was to find out if fossil fuel producers commit greenwashing on this platform. The companies monitored were Chevron, ExxonMobil, BP, Shell and TotalEnergies in two periods (2019 and 2023). Greenwashing was mainly conceived in this thesis in terms of over-communication of selected topics. Therefore, the data was processed quantitatively. A total of 1,810 contributions were recorded and evaluated. It was found that fossil fuel producers commit greenwashing. It was also found that the companies in question are succeeding in reducing their emissions. However, this reduction is not significant enough to match their communication on social network X (Twitter). The number of posts by these companies in 2023 decreased compared to 2019, but there was an increase in the concentration of greenwashing posts. The communication of each company has been analysed in detail for each company.