Marketingová komunikace vybraného sportovního klubu skrze sociální sítě

Abstract

Author: Martin Horák Title: Marketing Communication of a Selected Sports Club through Social Media Objective: The main objective of this thesis is to propose specific measures and recommendations for improving the marketing communication of a selected sports club on social media, based on an in-depth analysis. Methods: The thesis employs content analysis of posts published by the sports club on Facebook and Instagram over a five-month period. This analysis is complemented by a comparison with current theoretical insights in the field of online marketing and sports communication. Results: The research revealed that the club's marketing communication demonstrates certain strengths, particularly in terms of follower engagement on Instagram. However, several weaknesses were also identified, such as irregular posting, insufficient use of visual formats, and a lack of strategic content planning. Conclusion: Based on the findings, a specific communication plan was proposed that reflects the club's current capabilities and focuses on enhancing the consistency, attractiveness, and effectiveness of its content-without requiring significant financial investment. Keywords: sports marketing, online marketing, fan engagement, target audience, performance analysis, communication plan

Autor: Martin Horák Název: Marketingová komunikace vybraného sportovního klubu skrze sociální sítě Cíl: Hlavním cílem této diplomové práce je na základě provedené analýzy navrhnout konkrétní opatření a doporučení ke zlepšení marketingové komunikace vybraného sportovního klubu na sociálních sítích. Metody: Práce využívá metodu obsahové analýzy příspěvků na sociálních sítích (Facebook a Instagram) publikovaných sportovním klubem v období pěti měsíců. Analýza byla doplněna o srovnání se současnými teoretickými poznatky z oblasti online marketingu a sportovní komunikace. Výsledky: Výzkum ukázal, že marketingová komunikace klubu vykazuje určité silné stránky, zejména v zapojení sledujících na Instagramu, avšak také řadu slabin, jako je nepravidelnost publikování, nedostatečné využití vizuálních formátů a absence strategického plánování. Závěr: Na základě zjištění byl navržen konkrétní komunikační plán, který reflektuje aktuální možnosti klubu a zaměřuje se na zvýšení konzistence, atraktivity a efektivity obsahu bez nutnosti výrazných finančních investic. Klíčová slova: sportovní marketing, online marketing, interakce s fanoušky, cílová skupina, měření a analýza, komunikační plán