Strategie hnutí fairtrade v boji za spravedlivý svět

Abstract

Tato práce se primárně zaměřuje na analýzu strategií, které využívá sociální hnutí Fair trade při naplňování své vize spravedlivého obchodu. Hlavním cílem je porozumět těmto strategiím a spolu s tím odhalit faktory ovlivňující jejich výběr, zmapovat jejich implemen- taci v praxi a prozkoumat, jak se tyto strategie proměňují v čase, čímž předkládá detailní pohled na to, jakým způsobem hnutí usiluje o snížení nerovností v globálním obchodě. Práce se také zabývá klasifikací hnutí Fair trade v rámci širšího kontextu sociálních hnutí a hledá odpověď na otázku, zda je Fair trade skutečně sociálním hnutím, a pokud ano, jaký typ hnutí představuje. Následná zjištění tak poskytují nejen ucelený přehled o jeho strategiích, jejich realizaci a dopadu ale zároveň přispívají k pochopení dynamiky hnutí Fair trade a jeho schopnosti adaptace na měnící se podmínky. Rozsah práce: 116 NS Klíčová slova: Fair trade, Fairtrade, sociální hnutí, strategie, faktor volby, taktiky, spravedlnost, reforma, identita, alternativa, transnacionalismus, spravedlivý obchod

This thesis primarily focuses on analyzing the strategies used by the Fair trade social movement in fulfilling its vision of fair trade. The main objective is to understand these strategies, to reveal the factors influencing their selection, to map their implementation in practice and to examine how these strategies evolve over time, thereby provides a detailed perspective on how the movement aims to reduce inequalities in global trade. The thesis also explores the classification of the Fair trade movement within the broader context of social movements and seeks to answer whether Fair trade can truly be considered a social movement, and if so, what type of movement it represents. The findings not only provide a comprehensive overview of its strategies, their implementation and impact, but also contri- bute to understanding the dynamics of the Fair trade movement and its ability to adapt to changing conditions. Keywords: Fair trade, Fairtrade, social movements, strategies, choice factor, tactics, justice, reform, identity, alternative, transnationalism, fair trade.