Srovnání využívání placeného obsahu v online médiích idnes.cz a sme.sk

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá analýzou přístupu k placenému obsahu v digitálních médiích českém a slovenském mediálním prostředí. Hlavním cílem této práce je srovnat způsoby využívání placeného obsahu na českém zpravodajském webu iDnes.cz a slovenském Sme.sk. Slovenské médium bylo pro srovnání vybráno zejména proto, že tamní média mají delší časovou zkušenost s placeným obsahem než média česká. Práce zahrnuje teoretickou, metodologickou a výzkumnou část. Teoretická část mapuje historii placeného obsahu ve světě i v Česku, představuje různé modely financování médií a definuje druhy placeného obsahu podle akademických výzkumů. Metodologická část popisuje kvantitativní obsahovou analýzu jako hlavní metodu následujícího výzkumu, která je dále doplněna o rozhovory s klíčovými osobami z obou redakcí, aby bylo možné lépe porozumět kontextu přijatých rozhodnutí. Samotný výzkum, jež vyplňuje třetí část této práce, se zaměřuje na klíčové charakteristiky placeného obsahu, jako jsou témata, žánry, četnost publikace placených textů a dále se snaží popsat formu přidané hodnoty. Výsledky práce přinášejí nové poznatky o fungování prémiového obsahu v českém mediálním prostředí a nabízejí srovnání s postupy na Slovensku.

This diploma thesis analyses the approach to paid content in digital media within the Czech and Slovak media environments. The main aim of this thesis is to compare the utilization of paid content on the Czech news website iDnes.cz and the Slovak website Sme.sk. The Slovak medium was selected for comparison primarily because Slovak media have a longer experience with paid content than Czech media. The thesis is divided into theoretical, methodological, and research parts. The theoretical part outlines the history of paid content both globally and in the Czech Republic, presents various models of media financing, and defines types of paid content based on academic research. The methodological part describes quantitative content analysis as the primary method of the subsequent research, supplemented by interviews with key figures from both editorial teams to better understand the context of the decisions made. The research focuses on key characteristics of paid content, such as topics, genres, the frequency of published paid texts, and aims to describe the form of added value. The findings of the thesis provide new insights into the functioning of premium content in the Czech media environment and offer a comparison with practices in Slovakia.