Analýza účinnosti reklamních kanálů v odvětví videoher a esportu ve vztahu k produktům a jejich segmentaci

Žežulka, Martin

Analysis of the Effectiveness of Advertising Channels in the Gaming and Esports Industry in Relation to Products and Their Segmentation

dc.contributor.advisor	Hejlová, Denisa
dc.creator	Žežulka, Martin
dc.date.accessioned	2024-11-29T09:37:17Z
dc.date.available	2024-11-29T09:37:17Z
dc.date.issued	2024
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.11956/194289
dc.description.abstract	Tato diplomová práce zkoumá účinnost reklamních kanálů v odvětví videoher a esportu, se zaměřením na segmentaci produktů. S využitím dat poskytnutých agenturou Publicis Groupe a jejími dodavateli tato studie analyzuje dopad různých formátů reklamy, včetně reklam ve hře, kolem hry a mimo hru, na zapamatovatelnost značky a další klíčové metriky reklamy. Teoretický rámec začíná definicí a kontextualizací videoher, esportu a herního streamování, následuje průzkum efektivity reklamy, segmentace produktů a jednotlivých reklamních umístění. Tato část zahrnuje odbornou literaturu, která analyzuje různé faktory ovlivňující efektivitu reklamy ve hrách. Praktická část práce vyhodnocuje agregovaná data reklamních kampaní, aby určila výkon specifických produktových segmentů napříč různými reklamními umístěními, za využití standardizovaných reklamních metrik, jako je míra proklikovosti a míra zapamatovatelnosti reklamy. Závěr uvádí důsledky těchto zjištění a nabízí doporučení pro optimalizaci reklam v herním prostředí za účelem zvýšení efektivity inzerce jednotlivých produktových segmentů napříč odvětvím videoher.	cs_CZ
dc.description.abstract	This thesis explores the effectiveness of advertising channels in the video game and esports industries, focusing on product segmentation. Utilizing data provided by Publicis Groupe and its suppliers, this study analyzes the impact of various advertising formats, including in-game, around-game, and beyond-game advertisements, on brand recall, and other key advertising metrics. The theoretical framework begins by defining and contextualizing video games, esports, and live streaming, followed by an exploration of advertising effectiveness, product segmentation and individual advertising placements. This section incorporates academic literature that analyzes various factors influencing the success of in-game advertising. The practical part of the thesis evaluates aggregated data from numerous advertising campaigns to determine the performance of specific product segments across different advertising placements, employing standardized advertising metrics such as click-through rates and ad recall rates. The conclusion outlines the implications of these findings and offers strategic recommendations for optimizing advertising efforts within the gaming environment to enhance brand engagement and consumer response.	en_US
dc.language	Čeština	cs_CZ
dc.language.iso	cs_CZ
dc.publisher	Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd	cs_CZ
dc.subject	Video games	en_US
dc.subject	esports	en_US
dc.subject	live streaming	en_US
dc.subject	advertising	en_US
dc.subject	advertising effectiveness	en_US
dc.subject	product segmentation	en_US
dc.subject	Videohry	cs_CZ
dc.subject	esport	cs_CZ
dc.subject	live-streaming	cs_CZ
dc.subject	reklama	cs_CZ
dc.subject	efektivita reklamy	cs_CZ
dc.subject	produktová segmentace	cs_CZ
dc.title	Analýza účinnosti reklamních kanálů v odvětví videoher a esportu ve vztahu k produktům a jejich segmentaci	cs_CZ
dc.type	diplomová práce	cs_CZ
dcterms.created	2024
dcterms.dateAccepted	2024-09-13
dc.description.department	Department of Marketing Communication and Public Relations	en_US
dc.description.department	Katedra marketingové komunikace a public relations	cs_CZ
dc.description.faculty	Fakulta sociálních věd	cs_CZ
dc.description.faculty	Faculty of Social Sciences	en_US
dc.identifier.repId	263348
dc.title.translated	Analysis of the Effectiveness of Advertising Channels in the Gaming and Esports Industry in Relation to Products and Their Segmentation	en_US
dc.contributor.referee	Houdek, Petr
thesis.degree.name	Mgr.
thesis.degree.level	navazující magisterské	cs_CZ
thesis.degree.discipline	Strategic communication	en_US
thesis.degree.discipline	Strategická komunikace	cs_CZ
thesis.degree.program	Strategic communication	en_US
thesis.degree.program	Strategická komunikace	cs_CZ
uk.thesis.type	diplomová práce	cs_CZ
uk.taxonomy.organization-cs	Fakulta sociálních věd::Katedra marketingové komunikace a public relations	cs_CZ
uk.taxonomy.organization-en	Faculty of Social Sciences::Department of Marketing Communication and Public Relations	en_US
uk.faculty-name.cs	Fakulta sociálních věd	cs_CZ
uk.faculty-name.en	Faculty of Social Sciences	en_US
uk.faculty-abbr.cs	FSV	cs_CZ
uk.degree-discipline.cs	Strategická komunikace	cs_CZ
uk.degree-discipline.en	Strategic communication	en_US
uk.degree-program.cs	Strategická komunikace	cs_CZ
uk.degree-program.en	Strategic communication	en_US
thesis.grade.cs	Dobře	cs_CZ
thesis.grade.en	Good	en_US
uk.abstract.cs	Tato diplomová práce zkoumá účinnost reklamních kanálů v odvětví videoher a esportu, se zaměřením na segmentaci produktů. S využitím dat poskytnutých agenturou Publicis Groupe a jejími dodavateli tato studie analyzuje dopad různých formátů reklamy, včetně reklam ve hře, kolem hry a mimo hru, na zapamatovatelnost značky a další klíčové metriky reklamy. Teoretický rámec začíná definicí a kontextualizací videoher, esportu a herního streamování, následuje průzkum efektivity reklamy, segmentace produktů a jednotlivých reklamních umístění. Tato část zahrnuje odbornou literaturu, která analyzuje různé faktory ovlivňující efektivitu reklamy ve hrách. Praktická část práce vyhodnocuje agregovaná data reklamních kampaní, aby určila výkon specifických produktových segmentů napříč různými reklamními umístěními, za využití standardizovaných reklamních metrik, jako je míra proklikovosti a míra zapamatovatelnosti reklamy. Závěr uvádí důsledky těchto zjištění a nabízí doporučení pro optimalizaci reklam v herním prostředí za účelem zvýšení efektivity inzerce jednotlivých produktových segmentů napříč odvětvím videoher.	cs_CZ
uk.abstract.en	This thesis explores the effectiveness of advertising channels in the video game and esports industries, focusing on product segmentation. Utilizing data provided by Publicis Groupe and its suppliers, this study analyzes the impact of various advertising formats, including in-game, around-game, and beyond-game advertisements, on brand recall, and other key advertising metrics. The theoretical framework begins by defining and contextualizing video games, esports, and live streaming, followed by an exploration of advertising effectiveness, product segmentation and individual advertising placements. This section incorporates academic literature that analyzes various factors influencing the success of in-game advertising. The practical part of the thesis evaluates aggregated data from numerous advertising campaigns to determine the performance of specific product segments across different advertising placements, employing standardized advertising metrics such as click-through rates and ad recall rates. The conclusion outlines the implications of these findings and offers strategic recommendations for optimizing advertising efforts within the gaming environment to enhance brand engagement and consumer response.	en_US
uk.file-availability	V
uk.grantor	Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relations	cs_CZ
thesis.grade.code	E
uk.publication-place	Praha	cs_CZ
uk.thesis.defenceStatus	O