Jakou roli hrají reklamy cílené na děti na jejich vnímání genderu a genderových stereotypů

Abstract

Práce se zabývá tématem reklamy cílené na děti a jejím vlivem na jejich vnímání genderových stereotypů. Teoretická část práce pojednává o tématech souvisejících s televizí jako masovým médiem, televizní reklamou a reklamou cílenou na děti. Dále je v teoretické části představena stereotypizace obecně a následně právě genderová stereotypizace. Ačkoli je na děti cíleno široké spektrum reklam, pro tuto práci jsem si vybrala především reklamy na hračky. Důvodem mého výběru je návaznost na výzkumnou otázku. V jejím rámci se zaměřím na to, zda a případně jak ovlivňuje reklama cílená na děti jejich vnímání genderových stereotypů. Jako konkrétní příklady mi budou sloužit reklamy na hračky vysílané především v předvánočním období, kdy je jejich koncentrace v televizním prostředí nejvyšší. Následuje výzkumná část, která sestává z představení metodiky, kterou jsou rozhovory s dětmi, a představení a zdůvodnění výběru participantů. Dále je pak ve výzkumné části zahrnuta analýza samotných rozhovorů. Z výsledků analýzy vyplývá, že děti vnímají genderové stereotypy, které jim jsou pomocí reklam na ně cílených prezentovány a dokáží na jejich základě přiřazovat produkty, barvy a činnosti jednotlivým pohlavím.

The thesis deals with the topic of advertising aimed at children and its influence on their perception of gender stereotypes. The theoretical part of the thesis deals with topics related to television as a mass medium, television advertising and advertising targeted at children. Furthermore, the theoretical part introduces stereotyping in general and then gender stereotyping in particular. Although a wide range of advertisements target children, for this thesis I have chosen mainly toy advertisements. The reason for my choice is related to the research question. Within it, I will focus on whether and possibly how advertising targeted at children influences their perception of gender stereotypes. As specific examples I will use toy advertisements broadcasted mainly in the pre-Christmas period, when their concentration in the television environment is highest. The research part follows, which consists of introducing the methodology, which is interviews with children, and introducing and justifying the selection of participants. The research part then includes an analysis of the interviews themselves. The results of the analysis show that children perceive the gender stereotypes presented to them through the advertisements targeted at them and are able to attribute products, colours and activities to...