Kreativní proces českých copywriterů

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá českými copywritery a jejich kreativním procesem. V teoretické části práce jsou vysvětleny základní pojmy související s tématem, copywriting je zasazen do strategického rámce, je prozkoumán aktuální stav copywritingu v zahraničí i v ČR a představeny jsou také kvantitativní a kvalitativní výzkumné metody. Ty jsou následně využity v analytické části práce, kdy je nejdříve pomocí dotazníkového šetření zjištěn sociodemografický profil českých copywriterů a jejich pracovní náplň. Pomocí hloubkových polostrukturovaných rozhovorů je dále zkoumán samotný kreativní proces českých copywriterů, jak při práci využívají AI jazykové modely a jaký je jejich pohled na českou copywriterskou komunitu. Na základě dat získaných od 120 respondentů dotazníkového šetření můžeme za typického českého copywritera považovat ženu ve věku 25-35 let pracující v Praze, která má vysokoškolské vzdělání, pracuje na volné noze a copywriting tvoří 50-75 % její pracovní náplně. Hloubkové rozhovory s 6 českými copywritery vybranými z reklamních agentur, freelance a komerčního i nekomerčního sektoru pak poskytují náhled do kreativního procesu respondentů, který dle výsledků výzkumu nejvíce ovlivňuje klientské zadání, vlastní rešerše dodatečných informací a blížící se deadline. Výsledky rovněž poukazují na...

This thesis deals with Czech copywriters and their creative process. The theoretical part of the thesis explains the basic concepts related to the topic, copywriting is put in a strategic framework, the current state of copywriting abroad and in the Czech Republic is examined and quantitative and qualitative research methods are presented. Both are subsequently used in the analytical part of the thesis, where a socio-demographic profile of Czech copywriters and their job descriptions are determined by the means of a questionnaire survey. Using in-depth semi- structured interviews, the creative process of Czech copywriters, how they use AI language models in their work and what is their view of the Czech copywriting community is further explored. Based on the data gathered from 120 respondents of the questionnaire survey, we can consider a typical Czech copywriter as a woman aged 25-35 working in Prague, who has a university degree, works as a freelancer and copywriting makes up 50-75% of her workload. In-depth interviews with 6 Czech copywriters selected from advertising agencies, freelancers and the commercial and non-commercial sector provide insight into the creative process of the respondents, which, according to the research results, is most influenced by a client's brief, their own research...