Faktory súvisiace so spotrebným chovaním pri nákupe ekologicky certifikovaného textilu

Abstract

This Master's thesis analyses purchasing behaviour in relation to eco-certified sustainable clothing and verifies the applicability of the theory of planned behaviour (TPB) model and its expansions and identifies socio-psychological factors determining the decision-making when purchasing eco-certified clothing in the Czech environment. A comparison of the TPB model and extended models showed that the TPB model itself, consisting of attitude towards purchase, subjective norm and perceived behavioural control as determinants of intention, has worse results compared to the extended model, therefore, in order to explain the intention to purchase eco-certified clothing, its expansion with other variables is appropriate. The extended TPB model showed that other factors are also determining the intention. By adding additional variables to the model, the perceived behavioural control lost statistical significance at the 95% significance level. With a greater interest in the origin of fashion and environmentally friendly behaviour, a growing subjective norm, with greater knowledge of certificates and with a better attitude towards the purchase of certified clothing, the intention to purchase such clothing is growing. The model extended by sociodemographic variables did not show a statistically significant...

Táto diplomová práca analyzuje nákupné chovanie vo vzťahu k ekologicky certifikovanému udržateľnému oblečeniu a overuje použiteľnosť modelu teórie plánovaného chovania (TPB) a jeho rozšírení a objasňuje, ktoré sociálno-psychologické faktory sú pre rozhodovanie pri nákupe ekologicky certifikovaného oblečenia v českom prostredí určujúce. Porovnanie modelu TPB a rozšírených modelov ukázalo, že samotný model TPB zložený z postoja k nákupu, subjektívnej normy a vnímanej kontroly chovania ako determinantov zámeru má v porovnaní s rozšíreným modelom horšie výsledky, preto je pre vysvetlenie zámeru nakúpiť ekologicky certifikované oblečenie jeho obohatenie o ďalšie premenné vhodné. Rozšírený model TPB ukázal, že determinujúce pre zámer sú aj ďalšie faktory, pričom pridaním ďalších premenných do modelu stratila štatistickú významnosť na hladine 95 % vnímaná kontrola chovania. S väčším záujmom o pôvod módy a environmentálnym šetrným chovaním, rastúcou subjektívnou normou, s väčšou znalosťou certifikátov a s lepším postojom k nákupu certifikovaného oblečenia rastie zámer nakúpiť takéto oblečenie. Model rozšírený o sociodemografické premenné nepreukázal štatisticky významný priamy vplyv premenných pre zámer nakúpiť ekologicky certifikované oblečenie.