Spotřební zvyklosti mladých dospělých ve vztahu k novým typům alkoholických nápojů

Abstract

BACKGROUND: A new type of hard seltzer beverage containing alcohol has been introduced to the Czech market, focusing on young people as the target group. Alcohol consumption among the present population group is considered to be a widespread phenomenon. Therefore, it is important to study and define consumption habits in relation to new types of alcoholic beverages. OBJECTIVES: The main aim of the research is to analyze the consumption of hard seltzer on the Czech market as well as the effect provided by the advertising of this product on the young population. An integral part of the research is the analysis of a new alcoholic beverage introduction in terms of risky and binge drinking. METHODS: This is a quantitative research that was conducted in March 2022. The data were obtained through an online questionnaire survey. The questionnaire was developed on the basis of Google Forms. Subsequently, the data were transferred to MS Excel and analyzed by means of methods of descriptive and analytical statistics. RESULTS: The online research covered 509 respondents aged from 18 to 26. Out of the total group, only 101 respondents noticed the introduction of a new type of hard seltzer beverage containing alcohol. The largest part of the respondents found out about the new beverage from the Internet (28 %),...

VÝCHODISKA: Na český trh byl uveden nový typ alkoholického nápoje , jehož cílovou skupinou jsou především mladí lidé. Užívání alkoholu mezi danou skupinou populace je velice rozšířeným jevem, proto je důležité zkoumat a zjišťovat její spotřební zvyklosti k novým typům alkoholických nápojů. CÍLE: Hlavním cílem výzkumu je analýza užívání na český trh a působení reklamy na tento výrobek na mladou populaci. Nedílnou součástí práce je analýza uvedení nového alkoholického nápoje z pohledu rizikového a nárazového pití. : Jedná se o kvantitativní výzkum, j ž byl proveden v březnu 2022. Data byla získána prostřednictvím dotazníkového on line šetření. Dotazník byl vytvořen pomocí Google Forms. Následně byla data převedena do MS Excel a analyzována pomocí metod deskriptivní a analytické VÝSLEDKY ne výzkumu se zúčastnilo 509 respondentů ve věku 18 Z celkového ů uvedení nového nápoje . Největší část respondentů se o novince dozvědělo z internetu (28 %), od kamarádů či známých (2 televize (22 %). Nápoj zaujal respondenty především svým nízkým obsahem kalorií, ovocnou chutí, dostupností a množstvím alkoholu. ZÁVĚR A DOPORUČENÍ: Uvedení nového nápoje na trh zaznamenalo 20 % respondentů. Podle výzkumu 72 % respondentů, kteří reklamě na následně ochutnali. Proto je důležité zavádět přesnější opatření a omezovat reklamu na...